如果《師傅》是實體店創業的教科書，那麼我認為《普通人的財富自由之道》就是內容創作者的教科書。
本書作者以創立每月收聽量破百萬的Podcast《火力全開的創業家》的自身經驗出發，從訂定理想、選擇利基、設定受眾、打造內容、概念驗證等等，還有其他同樣重要的每一個步驟，皆單獨拉出一個章節細講，書中詳盡的網路創業流程，讓我對於普通人如何靠著網路打造事業有了一條龍的認識。
接著，我將分享自己最有收穫的3個章節，並且以作者案例提供大家參考。如果對於其他章節有興趣的朋友，十分推薦直接買書來看（幾百塊就能買到手把手的創業教學，真的很划算）。
一起來看看吧！
找到你的利基
利基（niche）真的是創業中最常被討論的問題之一了，一個事業擁有利基意味著填滿了市場中的某個空白，顧客有需求自然只能找你買單。
作者發現高創作門檻其實是一個很好的利基，因為門檻越高代表著競爭越低。以作者當成範例，他想要打造一個採訪成功企業家的日更Podcast，這件事的門檻高到破表，除了要花大量的時間在剪輯上，能不能每天找到一位企業家本身就是個問題。但只要成功做到了，就完全沒有競爭對手。
但這裡我想要提出反面論點，來自我很喜歡的部落客Nat Eliason在一篇文章中提到的觀點。
他說：其實你不需要也不應該找利基，因為當你找到了利基之後，就會開始遇到以下的問題。
- 內容匱乏：如果將自己限制在一個特定領域中，總有一天你會沒東西可以講，除非你的利基市場不斷有新事件發生，像是講解法律觀點、新產品試用、科技新知等等。但如果內容有限的話，不妨可以學習光頭王Brian Dean的做法：他建立了SEO部落格Backlinko，雖然能講的內容有限，但他很有紀律地限制文章數量，並且專注在每一篇文章的品質上。
- 創作疲勞：除了要不斷產出不一樣的內容以外，能不能堅持下去也是一個問題。如果你是一個對很多事物都抱有好奇心的人，一定很快就會對這塊利基感到厭煩。
- 容易被取代：只要你稍微鬆懈了，你的觀眾不會留戀你，因為大家很容易找到另一個健康部落格、投資部落格、媽咪部落格。雖然前面提到過「高門檻就沒有競爭對手」，但像我們這種普通人，能多高？
如果你已經找到利基並且準備要執行，恭喜你。但如果你因為沒有找到利基而感到焦慮的話，這段就是寫給你的。其實，「你」就是最完美的利基，專心寫你有興趣的內容，並且用100%的熱情去堆砌品質，大家自然就會愛上你這個人。這時，你會發現利基雖然重要，但更重要的卻是「有價」。
「不要立志做成功的人，但是要極力做有價值的人」——愛因斯坦
持續創造內容的秘訣
為什麼創業家很難慶祝一周年呢？因為堅持去「執行」總是最難的。執行並不是簡單的一天兩天，而是持續整整一年，面對這樣的漫漫長路，人們是很難走到最後的，這也是非凡成功的平凡之道上最艱難的考驗。
另外，我們有成千上萬個理由可以拖延進度：圖片歪了幾度、始終不滿意某個段落、討厭自己的聲音等等，拖來拖去，到最後就索性不發佈了。
作者統計發現，許多人創業爆發的時間點都落在「孩子出生」之後，雖然小孩會佔去大多數時間，但卻也消滅了拖延的理由，因為不創業就養不起自己的小孩啦！這點我非常有共鳴，自從開始上班之後，每天不到3小時可以讓我閱讀、寫作，但我的生產力卻比以前高很多，這是因為我知道我的時間很少，沒空管那麼多。
但也不是叫你去生個小孩，或是榨乾自己的時間，而是希望你找個比「做就對了」更重要的理由，也就是找到比心靈雞湯更強大的驅動力——急迫性。
找到了急迫性之後，作者分享了他能夠持續打造優質內容的3大要素：
1. 生產力
生產力跟忙碌完全是不同概念。如果你今天做的內容非常有價值，而且有人想看，就算只花一小時在上面，也是有生產力的體現。相反的，如果浪費時間在不必要的事情上（如圖片細節、鑽研文字、東補西補等等），就完全是在窮忙。
因此，你必須辨認出你的事業中最重要的部分，並且心無旁騖地執行，其他會讓你分心的事要嘛不做，要嘛外包。記住，你的時間只能放在最精華的地方！
如果你想要進一步了解生產力，可以參考看看《最有生產力的一年》。這本書提供了25種提高生產力的方法，而且全部都是來自作者的親身經驗。每個都試試看，一定可以找到適合自己的方法！
2. 紀律
這裡的紀律並不是要你每天5點起床摺棉被，然後去外面跑個兩圈再回來。而是在現實生活中，會打亂預定計畫的因素真的太多了：朋友的訊息、雙十一促銷通知、隔壁情侶吵架（這我超愛聽）等等，導致我們常常需要犧牲晚上休息的時間把進度補回來。因此，我們需要一套規則，來讓我們保持紀律。
作者認為在睡前制定隔一天的代辦事項將會很有幫助。這個睡前清單只要寫上去就不可以妥協，直到隔天任務完成。《最有生產力的一年》中也有提到這個方法，除了可以強迫自己把事情做完，還可以確保自己不會像個無頭蒼蠅，淨做一些根本就在窮忙的事。
3. 專注
如果你想創業，那麼我相信你一定是個點子非常多的人。但點子多可能不是一件好事，因為你可能早就迫不及待每個點子都想試試，為每個想法都付出一點時間，這樣的下場就是每個點子都不怎麼樣。
成功的創業家往往都只專注在一件事情，並且花大量時間鑽研，同時也更樂意分享、服務他人。找到你認為最實際也最有熱情的點子，鑽研它、實踐它，最後散播它，不要讓其他想法讓你偏離了航道。
「遵循一條航道直到成功」（Follow One Course Until Success，縮寫正是FOCUS）
打造你的銷售漏斗
許多商業書籍或文章常常提到「銷售漏斗」，但沒有行銷背景的我，就算查了網路上的介紹，也還是一頭霧水。幸好，作者將銷售漏斗單獨寫成一個章節講解，也用自己的例子來說明該如何一層一層構築你的漏斗，比起網路上的要具體易懂的多。
什麼是銷售漏斗呢？簡單來說，就是以你要賣的產品做為漏斗的終點，並以主要曝光管道作為漏斗的起點，在起點與終點間不斷提供有價值的服務慢慢累積信任，讓顧客願意進入到漏斗的更深一層，直到掏出口袋的錢出來。
以作者經營的《火力全開的創業家》為例，作者想要賣的產品是付費才能進入的 Podcast 社群「播客天堂」，而作者最大的曝光管道就是 Podcast。因此，Podcast《火力全開的創業家》是漏斗起點，潛在顧客將從這裡進入，慢慢累積信任，直到抵達「播客天堂」這個漏斗終點。
而作者設計的漏斗中段大概是長這樣的：
潛在顧客收聽到了免費 Podcast《火力全開的創業家》。
這群人之中一定有人想經營自己的 Podcast。因此，作者會在每一集 Podcast 的結尾提醒大家：有興趣經營 Podcast 的話可以去官網索取免費資源。
潛在顧客進入官網後，只要輸入 email 訂閱電子報就可以獲得高品質的課程與教學模板。
潛在顧客跟著教學步驟上架自己的 Podcast 之後，下一步理所當然就是思考如何靠 Podcast 賺到錢。
作者發 email 通知大家「播客天堂」即將開始營運，在裡面可以學到增加流量，並且將流量變現的方法。好消息是：現在加入就可以享有超早鳥優惠！
要是你照著官網的教學步驟走，因此真的成功上架了 Podcast，想必會提高一定的信任度。而當同一個人告訴你：「我可以讓你的 Podcast 成長並開始賺錢」，你會不相信他嗎？
因此，其實銷售漏斗並不是一個很複雜的工具，它的底層邏輯其實就是不斷提供有價值、高品質、甚至免費的服務，藉此一點一滴博取潛在顧客的信任。所以重點不是你的規劃有多詳盡，而是你提供了什麼有價值的服務，讓受眾願意往漏斗的下一層邁進，最後付費支持你。
心得
《普通人的財富自由之道》光看書名可能會覺得內容是在教導一般人如何賺錢，如何投資，早早達成FIRE，然後舒舒服服地享受生活。但其實這本書要講的與財富自由差很多，書中也完全沒有提到「退休」兩個字，所以如果是想要達成財富自由而閱讀這本書的朋友，可能要失望了。
對我來說，我會認為《普通人的財富自由之道》就是內容創作者的創業聖經。書中詳盡地拆解了創業的所有流程，並且在每個章節結尾都有創業家的故事，有的創業家從谷底爬起來，有的創業家跟你我一樣是個再正常不過的普通人。而看完他們的故事之後我們也會發現：其實看似偉大的事業，需要經歷的過程卻意外平凡，因此，千萬不要瞧不起你現在正在做的平凡事啊！
作者用行動完美詮釋了「不要立志做成功的人，但是要極力做有價值的人」這句話，也驅使我更加專注在每一篇文章的品質，而不是將重點放在點擊率這種量化指標上。或許，當你的本意是想要服務他人，或是創造有價值的產品來改善別人的生活時，不需要刻意地去尋找，財富就會自然而然的找上你吧。