這篇文章會教你如何從 0 到 1 撰寫出一個高點擊率的 SEO 標題。
所以如果你想要學習：
- SEO 標題 ( Title ) 和主標題 ( H1 ) 的差別
- SEO 標題的 3 大基本原則
- 最重要的：透過 5 個具體步驟撰寫出具有吸引力的標題
那麼你來對地方了，這篇文章所包含的策略、方法，絕對可以幫助到你。
那麼我們就開始吧！
SEO 標題是什麼？
SEO 標題（Title）是一種 HTML 標籤，用來簡短描述網頁內容，會顯示在搜尋結果頁讓搜尋者點擊：
另外，SEO 標題也會出現在社群分享的外觀，以及瀏覽器的頁籤上：
SEO 標題重要嗎？
SEO 標題非常重要，因為：
- 搜尋引擎常常透過 SEO 標題來理解頁面內容。在 SEO 標題埋入目標關鍵字，可以幫助搜尋引擎更好的理解文章主題，進而提升該關鍵字的排名。
- 具有吸引力的 SEO 標題可以獲得比原本更高的點擊率。根據研究發現，經過優化後的 SEO 標題甚至可以提昇到28%的點擊率。
SEO 標題 ( Title ) 和主標題 ( H1 ) 的差別
SEO 標題的主要目的是向搜尋引擎與搜尋者「傳達」有關頁面內容的資訊。
因此，標題會針對關鍵字、搜尋意圖、受眾的痛點去特化調整文字，進而勾起搜尋者點擊的慾望。
而 H1 則更偏向於單純「總結」頁面的內容，因此 H1 常常會簡潔的歸納文章，比較不會出現含有情緒性的字詞。
另外要注意的是，如果 Google 認為標題與內容不符，有可能會就會改用 H1 當成文章的 SEO 標題。
因此在文章發佈之後一段時間後，要檢查一下搜尋結果頁顯示的 SEO 標題是否與預期一樣。
SEO 標題的 3 大基本原則
在撰寫 SEO 標題時，一定要遵守以下的 3 大原則：
- 長度介於 20~30 個字之間
- 包含關鍵字
- 具有吸引力
原則一：長度介於 20~30 個字之間
一般來說，SEO 標題長度建議介於 20 到 30 個字之間。
太短會造成版面的浪費，太長則會被 Google 切斷，造成顯示不完整：
如果字數記不起來的話，你可以用 SERP Simulator 先預覽標題在搜尋結果頁上的外觀，確保沒有超過字數的限制。
首先，在 Title 與 Description 欄位中輸入標題和描述：
工具右方就會呈現出搜尋結果頁的預覽圖：
如果標題或描述超過字數限制，工具會提醒你需要刪減一些字數：
原則二：包含關鍵字
在撰寫 SEO 標題時，要經營的關鍵字一定要放進標題中，而且位置越前面越好。
這是因為搜尋引擎常常透過 SEO 標題來理解頁面內容。
你沒寫進標題，Google 就不知道，也就不會給你這個關鍵字的排名（或排名比較差）。
原則三：具有吸引力
SEO 標題除了說明頁面內容以外，還要讓人產生點擊的衝動。
一個好的標題，能帶來比平常更高的自然流量和點擊率。
舉個例子：
A 標題：2024 最新！30 部必看韓劇推薦，讓你追劇不踩雷！
B 標題：這些年，我們一起追過的韓劇…..(30部韓劇大推薦，持續更新中)
你更想要點擊 A 標題對吧！因為 A 標題用了一些技巧，讓它看起來更有吸引力。
然而，雖然標題越有吸引力越好，但標題一定要如實反映內容。
如果標題與內容不符，讓搜尋者點擊進來後產生「受騙感」，會造成停留時間太短，反而對網站是一件壞事喔。
撰寫 SEO 標題的 5 個步驟
撰寫 SEO 標題時，其實是有步驟可以遵循的。
只要照著這 5 個步驟撰寫，就可以撰寫出一個具有吸引力的標題。
接下來，我會介紹 5 個步驟分別要做的事情，並且提供一些實際案例給你，讓你更有概念。
Let’s Dive in!
Step.1：關鍵字研究
在撰寫標題前，你需要先決定這篇文章要經營的關鍵字。
這時候，你就需要進行「關鍵字研究」。
首先，我們可以在 Google 的無痕模式中輸入有關這篇文章的一些主題關鍵字。
Google 會在下拉選單中提示最常被搜尋的字詞有哪些：
另外，查詢後的搜尋結果頁，也有「相關問題」的關鍵字可以讓你參考：
滑到最下方還有「其他人也搜尋了以下項目」可以參考：
選擇一個關鍵字放進標題吧！
如果關鍵字的選項太多，你希望透過搜尋量選擇關鍵字，可以使用 Ahrefs 的 Keyword Generator 工具。
打開工具後，輸入關鍵字，並且按下「Find keywords」：
Ahrefs 就會告訴你這個關鍵字的搜尋量是多少：
如果你連這篇文章的關鍵字可能是什麼都不清楚，那也沒有關係。
我們可以先隨便搜尋一下相關字詞：
搜尋結果頁第一個連結便是與這些字詞最相關的文章：
把這個連結複製起來，丟進 Ahrefs 的 Website Traffic Checker 工具中，右邊選擇「Exact URL」後，按下「Check traffic」：
Ahrefs 就會告訴你搜尋者都是查詢什麼關鍵字進入這個頁面的：
選一個關鍵字經營吧！
Step.2：確認搜尋意圖
決定好關鍵字後，你需要了解搜尋這個關鍵字的人想要知道什麼答案，才能爲他們量身打造一個有吸引力的標題。
你可以用 Google 搜尋關鍵字，先看看搜尋結果。
延續前面的例子，我先查詢「SEO標題」。
排在前幾名的文章就是 Google 判斷搜尋者最想知道的資訊：
透過觀察標題可以看出，搜尋者最想知道「SEO標題」該怎麼寫：
因此，標題朝著介紹「SEO標題怎麼寫」的方向去撰寫，可能會是個好主意。
Step.3：套用QSP架構，撰寫初步標題
確認關鍵字和搜尋意圖後，可以用 QSP 架構去撰寫初步的標題。
QSP 架構指的是：
- Q ( Question )：查詢這個關鍵字的人遇到了什麼問題？
- S ( Solution )：你的解決方法是什麼？
- P ( Promise )：承諾你提供的解決方法能夠解決問題
舉個例子：
我已經確認要經營的關鍵字是「SEO 標題」，而搜尋意圖是教你「SEO 標題」如何撰寫。
那麼標題的 QSP 就是：
- Q ( Question )：SEO 標題怎麼寫？
- S ( Solution )：步驟教學
- P ( Promise )：讓你可以撰寫出高點擊率的標題
組合在一起，就會是：
SEO 標題怎麼寫？步驟教學，讓你可以撰寫出高點擊率的標題
看起來有模有樣了。
Step.4：7 大技巧修飾標題，進一步昇華點擊率
有了 SEO 標題的雛形後，接下來需要透過一些技巧，讓標題看起來更吸引人。
以下，是 7 個提升點擊率常用的標題技巧：
- 加入數字
- 塑造「整理感」
- 加入年份
- 思考使用情境
- 塑造「權威感」
- 利用 FOMO
- 提供「不完全」資訊
技巧一：加入數字（如：3個訣竅、5個步驟）
在標題中加入數字可以幫助搜尋者在搜尋結果頁中就感受到文章的價值，進而產生點擊標題的興趣。
標題範例：
- 載具是什麼？簡單5步驟完成發票載具申請！
- 最簡單Notion教學！10大技巧與模板推薦分享
但也要注意不要使用過頭！根據 Semrush 的研究，當標題移除不適當的數字後，反而提升了 7.3% 的自然流量。
因此，若要在標題中加入數字，請一定要確認標題與內容對得上。
技巧二：塑造「整理感」（如：懶人包、精選、推薦）
人類在上網時是處於「資訊導向」，比較偏好已經整理好的資料。
換句話說，哪裡有整理好的資訊，搜尋者就會往那裡跑。
因此，標題加入像是「懶人包」、「精選」、「推薦」關鍵字，有助於塑造整理感，增加點擊的吸引力。
標題範例：
- 專家監製10 大電競滑鼠推薦排行榜【2024最新】
- 園藝新手一定要看！精選10種好上手的室內植物
技巧三：加入年份（如：2024）
在標題中加入年份有助於向搜尋者說明：即使環境不斷在變動，這篇文章還是持續在做更新。
事實上，你看到的含有年份的標題，很多都是從 2022、2023、2024 一路調整上來的，這麼做只為了強調文章的最新性。
標題範例：
- 《2024好書推薦》精選12本自我成長書單，成就更出色的自己！
- 2024 最新無線藍芽耳機推薦！11款好音質藍芽耳機推薦排行榜
技巧四：思考使用情境（如：馬上學會、不踩雷）
搜尋關鍵字時，搜尋的人一定會有一個「使用情境」。
搜尋「excel if 用法」的人，很可能是在正在工作，在講求效率的環境中。因此「馬上學會、快速」等關鍵字就很適合放進標題。
搜尋「美劇推薦」的人，很可能是不想浪費時間，去看一部「到中間才發現很難看」的美劇。因此「不踩雷」等關鍵字就很適合放進標題。
建議多多思考搜尋者在搜尋關鍵字的「使用情境」，可以幫助你更精準的打到搜尋者的痛點。
標題範例：
- 什麼是Excel樞紐分析？本篇5分鐘讓初學者快速上手！
- 這10款二手車排名，高CP值、耐用車款，60萬內無痛入手！
技巧五：塑造「權威感」（如：專家、醫師、大廚）
當搜尋結果一多起來，搜尋者不知道誰講的比較正確時，自然就會去點擊看起來具有「權威感」的標題。
因此，在標題中適當說明「文章內容是經過專業人士背書」，有助於提升搜尋者的信任度，進而點擊標題。
標題範例：
- 還在買羅技鍵盤？3C達人親測10款機械式電腦鍵盤推薦！
- 豬肉如何去腥？小吃教母親授輕鬆去腥味、肉質變軟嫩的 3 大撇步
技巧六：利用 FOMO
FOMO 是在標題中暗示搜尋者即將錯過某些機會，利用人類「規避損失」的心理，引起點擊的衝動。
最常見的像是「必學」、「必看」就是在暗示你：你一定得看過這篇文章，否則你會後悔！
標題範例：
- 2024美劇線上看推薦！這20+部人氣夯劇錯過會後悔
- 還在用Google翻譯？6個英文翻譯網站，讓你查到最道地的英文
儘管 FOMO 有時候很好用，但也要注意力道。太誇張的標題可能會造成反效果。
錯誤範例：
- 90%的人都做錯了，別再這樣卸妝！
技巧七：提供「不完全」資訊
這招對於各大新聞平台的「熱度文章」十分好用。
藉由透露「不完全」的資訊引發好奇感，讓人產生想要知道答案的衝動。
標題範例：
- Netflix美劇推薦15部：「這神劇」被網友喻為此生必看，還沒看過就落伍了
- 2023年度十大手搖品牌出爐好評影響力「他」拿下第一
但一般的文章不建議用這招，因爲沒有意義的文字會佔去標題中的太多的空間。
Step.5：確定最終的 SEO 標題
利用這 7 個技巧修飾完標題後，我有以下幾種備案：
- SEO標題怎麼寫？掌握5步驟，輕鬆寫出高點擊率標題
- SEO標題怎麼寫？5步驟教學，初學者也能撰寫出高點擊率的標題
- SEO標題怎麼寫？7大技巧教學，輕鬆撰寫出高點擊率的標題
最後，我選擇第 1 個標題作為這篇文章的 SEO 標題。
因為它符合前面提到的 3 大原則：
- 長度適中
- 包含關鍵字
- 具有足夠的吸引力
而且最重要的是：它看起來順眼。因此，這篇文章的標題也就誕生了。
現在換你了！試試看利用這 5 個步驟來撰寫有吸引力的 SEO 標題吧！
結語
以上，就是撰寫 SEO 標題的 5 個步驟+7 個提升點擊率的技巧。
只要你照著這篇文章提供的步驟去撰寫標題，相信一定能起到很不錯的效果。
你覺得哪個部分對你最有幫助呢？又有哪個部分是你希望再多了解一點的嗎？
歡迎在下方留言和我說喔！