Case Study：食品加工業

時間
2024上半年

客戶產業
食品加工業

SEO 執行項目
頁面優化
產製新文章
技術優化

客戶 2023 年網站自然流量嚴重下滑，因此希望 2024 年透過 SEO 挽救品牌官網的自然流量，我們評估後認為頁面優化、產製新文章、並且執行網站的技術優化，最符合客戶現階段的優化策略。

因此，我們規劃了完整的 SEO 專案，透過技術優化 ⭢ 選定關鍵字 ⭢ 頁面優化 ⭢ 產製新文章 ⭢ 觀察 SEO 成效的流程，提升選定關鍵字的點擊率，以回復到以前的自然流量水平。

為使品牌網站的自然流量回復到過去水平，我們規劃了完整的 SEO 優化流程，以達成客戶的預期目標：

STEP 1，技術優化：透過 Screaming Frog 爬取品牌網站，並且整理出需要進一步調整的頁面。
STEP 2，確認關鍵字：使用 Google Search Console 與 Keyword Planner 鎖定對客戶最有直接幫助的 20 組關鍵字。
STEP 3，頁面優化：根據搜尋意圖調整 Title、Meta Description、H1 等設定，以提升關鍵字排名。
STEP 4，產製新文章：根據銷售漏斗布局 3 篇文章，並且分析搜尋意圖，結合品牌 insight，協力撰寫具 E-E-A-T 文章

頁面優化後，20 組關鍵字中，在前 3 名的關鍵字數量從 10 個字增加到了 19 個字。
頁面優化後，20 組關鍵字的平均點擊率提升0.73%。（與去年同期相比）
頁面優化後 2 周開始看到成效，點擊率開始贏過去年同期之點擊率
3 篇新文章成效：
- 漏斗上層：於 A 關鍵字（搜尋量：90）排名第 2 名
- 漏斗中層：於 B 關鍵字（搜尋量：90）排名第 4 名
- 漏斗下層：於 C 關鍵字（搜尋量：110）排名第 12 名

透過技術優化為品牌網站打底，加上後續進行的頁面優化，同時新文章也帶來了更多的流量機會，使品牌網站的關鍵字排名與點擊率與去年同期相比獲得了明顯的成長。

專案說明

首先，我們先透過 Screaming Frog 爬取品牌網站，並且整理出需要進一步調整的頁面，包含：

由於客戶希望透過 SEO 挽救品牌官網的自然流量，因此，我們建議先找出近年點擊率下滑最多的關鍵字，透過頁面優化提升關鍵字排名，以提升點擊率。

我們先透過 Google Search Console 整理出所有進站關鍵字的資料，並且結合 Keyword Planner 綜合評估關鍵字，包含「月平均搜尋量」、「點擊率下滑幅度較大」、「客戶當季主打產品」等考慮因素，最終選定 20 組關鍵字，確保未來SEO優化的關鍵字對客戶最有直接幫助。

我們藉由 Google Search Console 找出 20組關鍵字各自對應的頁面（Landing Page），並透過調整頁面的 SEO 設定與內容，以符合使用者的搜尋意圖，進而提升該關鍵字的排名與點擊率，帶進更多自然流量。

頁面調整項目包含：

除了提升關鍵字的點擊率，我們也希望可以透過產製新文章，以尋求更多的流量機會，因此，我們建議產製出 3 篇新文章，分別對應銷售漏斗的上、中、下層，完整布局消費者購買產品時的搜尋歷程。

透過分析前10~30 名的搜尋結果判斷搜尋意圖，並結合品牌對於該關鍵字的 insight，協力撰寫出具有E-E-A-T 的 3 篇文章，並在發布後持續觀察成效，必要時則進行調整。

3 篇新文章成效：
- 漏斗上層：於 A 關鍵字（搜尋量：90）排名第 2 名
- 漏斗中層：於 B 關鍵字（搜尋量：90）排名第 4 名
- 漏斗下層：於 C 關鍵字（搜尋量：110）排名第 12 名

透過技術優化為品牌網站打底，加上後續進行的頁面優化，同時新文章也帶來了更多的流量機會，使客戶網站的關鍵字排名與點擊率與去年同期相比獲得了明顯的成長。