這篇文章是專門給初學者看的SEO文章教學。
如果你是新手,而且你想要:
- 了解什麼是「SEO文章」
- 學會SEO文章的架構安排
- 最重要的:撰寫出一篇好的SEO文章
那麼你來對地方了,這篇文章所包含的策略、方法,絕對可以幫助到你。
那麼我們就開始吧!
SEO文章是什麼?
SEO文章是一種貼近「搜尋引擎偏好」而撰寫的文體,能夠幫助搜尋引擎更好的理解文章的主題和內容,以提高文章在搜尋引擎中的排名。
通常,SEO文章是用「部落格文章」的形式發布在網路上,把資訊傳遞給一般受眾,同時也經過SEO優化以符合搜尋引擎的偏好。
但是,隨著科技不斷進步,搜尋引擎也開始能夠讀懂文字背後的語意和合理性,你實在很難透過各種手段(如:塞一堆關鍵字),騙過搜尋引擎。
因此,在撰寫SEO文章時,除了遵守一些基本的搜尋引擎偏好以外,更重要的是這篇文章是否能夠用簡單直白的文字,提供「價值」給一般受眾。
能夠將複雜資訊轉化為簡單的文字,立刻回答搜尋者的問題,就是一篇好的SEO文章。
寫好SEO文章的3個問句
要寫出一篇好的SEO文章,首先要做的,就是問自己3個問題:
- 這篇文章是寫給「誰」看的?
- 他們想從這篇文章知道「什麼」?
- 你希望他們看完文章後,能夠「做什麼」?
在撰寫文章時,可以用這3個問題不斷檢視自己,確保不會寫出一篇沒人想看的文章。
如果你回答不出來的話,我教你怎麼用Google找答案:
1. 這篇文章是寫給「誰」看的?
假設你今天要寫的SEO文章主題是「台中一日遊」。
首先,開啟Google的無痕模式,搜尋「台中一日遊ptt」:
瀏覽一下大家是出於什麼原因,才會在PTT上發問。
像這篇,發文人希望帶外國人用一天的時間玩台中:
還有這篇,有個人臨時要去台中一趟,但不知道有什麼好玩:
或者,你也可以搜尋「台中一日遊dcard」:
這篇,是全家人難得休假,想去台中走走,留下回憶:
稍微統整一下,目前有3種人對「台中一日遊」有興趣:
- 帶外國人玩台中的人
- 臨時去台中的人
- 帶全家去台中走走的人
鎖定其中一種吧!
2. 他們想從這篇文章知道「什麼」?
你可以開啟Google的無痕模式,搜尋「台中一日遊」:
接著往下滑,會看到「相關問題」的問答框:
這些就是Google幫你統整出來,最多人想知道的資訊。
3. 你希望他們看完文章後,能夠「做什麼」?
這個在Google上搜尋不到,只有你自己才知道答案。
你希望看完這篇文章的人留言?點擊某個連結?還是購買你的商品?
有了答案之後,可以在文末鼓勵大家去做這件事。
但也要注意推銷感不要太重!現在的人可是很聰明的!
OK,現在你有了3個問題的答案,接下來在撰寫SEO文章時,請用這3個答案不斷提醒自己,千萬不要離題了!
SEO文章架構
寫SEO文章一點都不難,只要先有個架構,再將內容填充進去就好了。
沒錯,SEO文章是有架構可以參考的。
事實上,很多高手都會有自己的一套SEO寫作模板,在撰寫文章時就不用那麼費力。
接下來,我會分享我的SEO文章架構給你:
1. 標題(Title)、描述(Description)
標題和描述用於指定文章在搜尋結果頁中的呈現文字:
如果你撰寫的標題和描述具有吸引力,可以大大提高搜尋者點擊進來的機率。
撰寫標題的技巧
一個好的標題不僅要明確寫出文章的主題,還要包含你想經營的關鍵字。
另外,你可以透過一些技巧,使標題看起來更有吸引力,例如:
- 加入數字(如:3個訣竅、5個步驟)
- 加入年份(如:2024最新)
- 強調好處(如:馬上學會、不踩雷)
- 塑造「整理感」(如:懶人包、排行榜、推薦)
- 塑造「權威感」(如:專家、醫師、大廚)
撰寫描述的技巧
撰寫描述時,需要簡潔的統整文章內容,還要包含你想經營的關鍵字。
這是因為Google會將描述中的關鍵字用紅字特別標註出來:
雖說如此,這並不代表描述塞越多關鍵字,排名表現就會越好。
事實上,Google曾公開說明過「描述」並不會影響排名:
甚至,你辛苦撰寫的描述有 70% 的情況不會被Google採用,Google會自行調整搜尋結果頁的描述文字。
因此,撰寫描述時,盡量保持流暢,並簡潔說明頁面內容就可以了,不需要做過多的操作。
檢查標題和描述的小工具
在撰寫標題和描述時,如果超過字數限制就會被Google切斷,造成顯示不完整。
標題的字數限制是25~30個字,描述的字數限制是50~76個字。
如果記不起來的話,你可以用 SERP Simulator 工具來預覽標題和描述,確保沒有超過字數的限制。
首先,在 Title 與 Description 欄位中輸入標題和描述:
工具右方就會呈現出搜尋結果頁的預覽圖:
如果標題或描述超過字數限制,工具會提醒你需要刪減一些字數:
2. 內標題(H1)
內標題(統稱H1)是一篇文章的主要標題,需要清楚地表達文章的主旨和內容。
H1跟Title的差別是:Title是在搜尋結果頁上看到的標題,而H1是文章內頁的標題:
事實上,大多數情況H1跟Title都可以設定的一樣。
只有少數情況(如:電商的產品名稱太冷僻)才會出現兩者不一樣的設定。
3. 前言
前言是位於SEO文章開頭的一小段文字,用來簡單說明文章的主要內容,並引導讀者繼續往下閱讀。
要寫出一個好的前言,可以善用「AIDA」架構去撰寫:
- A(Attention):引起注意
- I(Interest):勾起興趣
- D(Desire):觸發渴望
- A(Action):採取行動
就拿你現在正在看的這篇文章開頭做舉例:
首先,我先塑造一種「專門感」,引起這篇文章的受眾讀者──初學者的注意:
接下來,再偷偷透漏這篇文章擁有能夠幫助到你的策略,勾起你的興趣:
再來,我列出了所有SEO文章的常見問題,觸發你解決問題的渴望:
最後,再鼓勵你繼續往下看:
看似簡單的前言,卻能夠不知不覺讓你產生「這篇文章很有用」的感覺,並繼續往下閱讀。
這就是 AIDA 的效果!
4. 目錄
目錄是一個包含段落標題的列表,通常位於文章的開頭或靠前的位置:
目錄可以幫助讀者快速了解文章的結構,並能迅速跳轉到他們最感興趣的部分。
另外,Google於2009年的一則貼文中,也曾建議當文章篇幅較長時,使用目錄可以幫助讀者更快找到他們所要的資訊,還能增加出現特殊外觀的機率:
如果你是使用 WordPress 經營網站,建議可以下載「Easy Table of Contents」的目錄外掛。
而如果是使用其他的內容管理系統,可以請網站建置商或工程團隊協助設定。
5. 段落標題(H2、H3)
段落標題(統稱H2和H3)是每個段落的標題,用來將文章進一步組織和分層,讓文章的結構更清晰。
在撰寫H2、H3時,要讓人一看就知道這個段落是在講什麼。
根據NN/g的研究,讀者通常會先掃描標題、段落標題和圖片來判斷內容是否有繼續閱讀的價值。
因此,盡量在H2、H3就讓讀者先感受到「價值」,就能夠降低讀者離開的機率。
6. 內文
內文可以說是SEO文章的精華,內文的優劣大大影響了文章的排名。
以下,是撰寫內文時,必須要遵守的5個原則:
原則一:直接講結論
跟傳統寫作不同的是:SEO文章中每個段落的第一句話都要直接講結論。
因為人類在瀏覽網頁時是「資訊導向」。因此,你越快提供資訊給讀者越好。
當你的第一句話沒辦法留住讀者時,他們就會直接離開。
舉個例子:
如果標題是「專案管理是什麼?」時:
✔️正確示範:專案管理是一個計劃、組織、指導和控制資源……
❌錯誤示範:專案管理是最近十分火熱的名詞,但究竟專案管理是什麼呢?其實,專案管理是……
拜託,沒有人想要你把大家都知道的事情複誦一遍,直接告訴我「專案管理」是什麼就好 !
原則二:用主動語態,不要用被動語態
在撰寫文章時,請盡量使用主動語態的句子。
這是因為主動語態通常更直接、更易於理解,而被動語態會讓句子顯得較為冗長、不流暢。
舉個例子:
✔️正確示範:團隊沒有準時完成專案
❌錯誤示範:專案沒有「被」團隊準時完成
儘管2種語態都能表達出相同的概念,但被動語態在閱讀上就是比較吃力。
原則三:能列點,就列點
前面提過,網路讀者是「資訊導向」,比較喜歡閱讀整理好的內容。
另外,列點也可以在視覺上吸引讀者的注意,增加他們的專注度。
舉個例子:
✔️正確示範:吃健康的食物的好處:
- 改善身體健康
- 提供能量
- 增強免疫系統
- 促進心理健康
❌錯誤示範:吃健康的食物可以改善身體健康,提供能量,增強免疫系統,並促進心理健康。
原則四:用短句,常換行
使用短句可以讓你的文字更容易閱讀。
如果你使用的句子太長,讀者可能無法完全理解文章的意思。
換句話說,他們「懶得看」。
舉個例子:
✔️正確示範:
因此,目前在網頁的RWD,以及在APP的使用操作性上,都越來越受到使用者的重視。
❌錯誤示範:
因此目前在網頁的RWD以及APP的使用操作性都越來越受到使用者的重視。
多使用短句,每2~3句就換一個段落,就可以輕鬆增加SEO文章的可讀性。
原則五:用字簡單直白,就像在說話一樣
最後一個技巧,就是用最簡單的文字去寫文章,降低讀者閱讀的阻力。
可以用「說明」,就不要用「闡述」。
可以用「更不用說」,就不要用「更遑論」。
✔️正確示範:他們連生活都難以支撐,更不用說讓孩子參加課外課程!
❌錯誤示範:他們連生活都難以支撐,更遑論讓孩子參加課外課程!
檢查的方法也很簡單:撰寫完文章之後,直接念一次,遇到你平常不會這樣講話的地方,就改掉。
7. 結語
結語是文章最後用來總結的部分,通常會重點概述文章的主題,並進一步引導讀者採取某種行動。
你可以用SWA架構來撰寫SEO文章的結語:
- S(Summary):總結文章的內容。
- W(So What):讀者閱讀完後,會對他帶來什麼影響?
- A(Action):你希望讀者閱讀完後,能做什麼事?
舉個例子:
下面是我在另一篇介紹 Excel 函數的文章中,所撰寫的結語:
這段結語就使用了SWA架構。
首先,先簡單統整文章:
接著,再說明看完文章後,會帶給讀者什麼影響:
最後,再邀請讀者留言:
完美!
結語
以上,就是專門給初學者看的SEO文章教學。
只要你照著這篇文章提供的策略去撰寫,相信一定能起到很不錯的效果。
你覺得哪個部分對你最有幫助呢?又有哪個部分是你希望再多了解一點的嗎?
歡迎在下方留言和我說喔!